Салицилаты, Цветы апельсина, Ваниль, Гелиотроп, Древесина, Жимолость, Молоко, Нероли, Печенье, Сандал
Ванильные бобы, Настой цветов апельсина, Теплое молоко, Тесто
What We Do Is Secret Freckled and Beautiful
«В 1999 году я разложил 5 тонн сахара на полу галереи в Токио и ароматизировал 50-ю кг ароматического масла, созданного парфюмером Тьерри Вассером во время 6-недельной выставки. Запах Тьерри под названием „Sugar Mountain“ распространялся в радиусе 500 метров от исторического центра Токио. Аромат для выставки был построен на моем детском воспоминании об игре с моими американскими друзьями в начале лета в американском военном городке в Иокогаме, в Японии, где я вырос. Аромат по-прежнему остается одним из моих любимых. Несколько лет назад я почувствовал в воздухе что-то очень напоминающее Сахарную гору. Так появился на свет Freckled and Beautiful („Веснушчатый и прекрасный“).»
— Ноби Шиойа
Это волшебный аромат, который переносит в детство, цветы апельсина и мягкая жимолость, солнечное тепло салицилатов. Это аккорды теплой молочной пенки и домашнего печенья. Это аромат свободы, легкости, детства, когда все совершенно просто, когда единственное значимое, это свобода, трава под ногами, песок между пальцами ног, волосы взметнутые назад, когда наш велосипед мчится вперед. Музыка живет в каждой душе, в каждом движении радость.
В 1958 году в городе Олбани, столице штата Нью-Йорк, родился Ноби Шиойа (Nobi Shioya) — сын студента из Японии, приехавшего изучать пластическую хирургию. Родители Ноби, крестили сына и сами приняли крещение в Католической Церкви, а затем вернулись на родину, когда ему было 5 лет. Окончив Токийский университет искусств в 1980 году, Шиойа стал скульптором, а через 16 лет вернулся в Америку. Так началась история яркого представителя современного авангардизма, провокационного и шокирующего художника, будущего автора экспозиции 7S.
Вся любовь Ноби к католицизму и одновременно бунту нашли свое выражение в экспозиции 7S, посвященной семи смертным грехам в 1997 году. Именно тогда он познакомился с Тьерри Вассером, именно там началась парфюмерная история Ноби Шиойа. Ольфакторным сопровождением занимались 6 парфюмеров с мировым именем — каждый создал ароматическое воплощение определенного греха: Анни Бузантьян — Зависть, Жак Кавалье — Гордыня, Илиас Эрменидис — Чревоугодие, Гарри Фремон — Алчность, Анник Мерандо — Гнев, Альберто Мориллас — Похоть и Тьерри Вассер — Уныние. И если сначала ароматы имели второстепенное значение в инсталляциях скульптора, то в будущем все изменилось. Именно из этой инсталляции и родился первый, самый маленький бренд творца — S-perfume, где «S» расшифровывалась, как sperm, и каждый аромат содержал эту до неприличия противоречивую ноту.
Первая коллекция S-perfume была на тот момент всего из 6 ароматов, а самый яркий след в истории марки оставил аромат 100% Love, созданный Софией Гройсман. Лука Турин в своей книге «100 лучших ароматов» сказал про 100% Love следующее: «Добиться впечатления необычности легко — существует довольно много нереализованных парфюмерных аккордов. То же самое с комфортом и уютом — их легко создать, достаточно лишь придерживаться мягких и ласковых ингредиентов: розы, ванили, шоколада и т.д. Но добиться одновременного сочетания экстраординарной странности и ощущения комфорта, в котором все мысли исчезают, — это редкость. Если существует параллельная вселенная, где запахи являются теоремами, то 100% Love была бы чем-то вроде доказательства теоремы Римана».
В 2009 году Ноби Шиойя стал работать с ассистентом Карлосом Кусубаяши, вместе с которым Ноби провел ребрендинг и создал менее сложную, но более коммерческую историю и, как следствие, более успешную марку A Lab on Fire. Для бренда Ноби взял в качестве псевдонима имя своего ассистента Карлоса, сохраняя снова свою личность в секрете (на тот момент многие все-же знали, кто именно стоит за созданием бренда). Первый аромат, созданный Оливье Польжем казался Ноби недоработанным, он постоянно хотел что-то исправить в аромате, но время поджимало, и аромат был выпущен, как есть, именно поэтому он получил название L’Anonyme. Он вышел в свет в апреле 2011 года. Тогда один из самых известных на тот момент бутиков Парижа Colette получил образцы и управляющая закупками была в восторге. Таким образом, в конце 2011 года бренд со своей немногочисленной линейкой встал в самый красивый и важный на тот момент магазин Европы, расположенный в самом сердце Парижа.
В 2020 году в следствии затяжных лицензионных войн, Ноби перевыпускает культовые ароматы бренда в другой упаковке и под другим именем What We Do Is Secret (То, что мы делаем — секрет). История начинается в новом измерении.
