What We Do Is Secret A Blvd. Called Sunset
«Мне нравятся картины Рафаэля, но, если кто-то спросит меня, кто мой самый любимый художник, я без колебаний скажу Эд Руша. У него есть серия работ под названием „A Blvd. Called Sunset“ и фотоальбом „Every Building on the Sunset Strip“. Именно эти его работы были первоначальным источником вдохновения для создания аромата, и аромат превратился в нечто вроде ауры прохладного Лос-Анджелеса, которое так любит художник. Аромат A Blvd. Called Sunset рассказывает историю Лос Анжелеса, его сухих ветров Санта-Ана, цветущего жасмина, нагретого солнцем асфальта, брызг Тихого Океана, старых открытых кабриолетов и самой длинной улицы — Бульвара Закатов.»
— Ноби Шиойя
Морис Русель в лучших традициях делает современнейший микс из всех своих легендарных работ. Свежий, бодрящий, пронзительно прозрачный и одновременно насыщенный городской аромат морского бриза, аэропорта и магазинов, раскалённого асфальта, цветов и деревьев.
В 1958 году в городе Олбани, столице штата Нью-Йорк, родился Ноби Шиойа (Nobi Shioya) — сын студента из Японии, приехавшего изучать пластическую хирургию. Родители Ноби, крестили сына и сами приняли крещение в Католической Церкви, а затем вернулись на родину, когда ему было 5 лет. Окончив Токийский университет искусств в 1980 году, Шиойа стал скульптором, а через 16 лет вернулся в Америку. Так началась история яркого представителя современного авангардизма, провокационного и шокирующего художника, будущего автора экспозиции 7S.
Вся любовь Ноби к католицизму и одновременно бунту нашли свое выражение в экспозиции 7S, посвященной семи смертным грехам в 1997 году. Именно тогда он познакомился с Тьерри Вассером, именно там началась парфюмерная история Ноби Шиойа. Ольфакторным сопровождением занимались 6 парфюмеров с мировым именем — каждый создал ароматическое воплощение определенного греха: Анни Бузантьян — Зависть, Жак Кавалье — Гордыня, Илиас Эрменидис — Чревоугодие, Гарри Фремон — Алчность, Анник Мерандо — Гнев, Альберто Мориллас — Похоть и Тьерри Вассер — Уныние. И если сначала ароматы имели второстепенное значение в инсталляциях скульптора, то в будущем все изменилось. Именно из этой инсталляции и родился первый, самый маленький бренд творца — S-perfume, где «S» расшифровывалась, как sperm, и каждый аромат содержал эту до неприличия противоречивую ноту.
Первая коллекция S-perfume была на тот момент всего из 6 ароматов, а самый яркий след в истории марки оставил аромат 100% Love, созданный Софией Гройсман. Лука Турин в своей книге «100 лучших ароматов» сказал про 100% Love следующее: «Добиться впечатления необычности легко — существует довольно много нереализованных парфюмерных аккордов. То же самое с комфортом и уютом — их легко создать, достаточно лишь придерживаться мягких и ласковых ингредиентов: розы, ванили, шоколада и т.д. Но добиться одновременного сочетания экстраординарной странности и ощущения комфорта, в котором все мысли исчезают, — это редкость. Если существует параллельная вселенная, где запахи являются теоремами, то 100% Love была бы чем-то вроде доказательства теоремы Римана».
В 2009 году Ноби Шиойя стал работать с ассистентом Карлосом Кусубаяши, вместе с которым Ноби провел ребрендинг и создал менее сложную, но более коммерческую историю и, как следствие, более успешную марку A Lab on Fire. Для бренда Ноби взял в качестве псевдонима имя своего ассистента Карлоса, сохраняя снова свою личность в секрете (на тот момент многие все-же знали, кто именно стоит за созданием бренда). Первый аромат, созданный Оливье Польжем казался Ноби недоработанным, он постоянно хотел что-то исправить в аромате, но время поджимало, и аромат был выпущен, как есть, именно поэтому он получил название L’Anonyme. Он вышел в свет в апреле 2011 года. Тогда один из самых известных на тот момент бутиков Парижа Colette получил образцы и управляющая закупками была в восторге. Таким образом, в конце 2011 года бренд со своей немногочисленной линейкой встал в самый красивый и важный на тот момент магазин Европы, расположенный в самом сердце Парижа.
В 2020 году в следствии затяжных лицензионных войн, Ноби перевыпускает культовые ароматы бренда в другой упаковке и под другим именем What We Do Is Secret (То, что мы делаем — секрет). История начинается в новом измерении.
